近日，中國(guó)金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)金融創(chuàng)新報(bào)告》報(bào)告顯示，我國(guó)當(dāng)前消費(fèi)金融市場(chǎng)規(guī)模近6萬(wàn)億元，如果按照20%的增速預(yù)測(cè)，我國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模到2020年可超過(guò)12萬(wàn)億元。

22日，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦提到“農(nóng)村金融不同于一般的工商金融、城市金融，很多做法和產(chǎn)品很難簡(jiǎn)單地‘移栽’，在機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、服務(wù)和政策等方面都應(yīng)全面創(chuàng)新”。

我國(guó)第三次消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中，農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)明顯加快，農(nóng)民消費(fèi)潛力被釋放出來(lái)，但正如韓長(zhǎng)賦所言“農(nóng)村金融很難簡(jiǎn)單移栽”，農(nóng)村金融是藍(lán)海同樣也是挑戰(zhàn)，新玩家應(yīng)如何入局？

近年來(lái)我國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入、消費(fèi)支出都逐年穩(wěn)步上升，消費(fèi)者不再僅僅滿(mǎn)足于解決溫飽，轉(zhuǎn)而更加在意自身精神文化方面的需求。在較長(zhǎng)周期內(nèi)，我國(guó)農(nóng)村居民人均收入和消費(fèi)支出整體增長(zhǎng)明顯快過(guò)城鎮(zhèn)居民。

同時(shí)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率也越來(lái)越高，近年來(lái)增速始終遠(yuǎn)超城鎮(zhèn)，農(nóng)村居民尤其是年輕一代接受新產(chǎn)品、新技術(shù)的能力較強(qiáng)，農(nóng)村消費(fèi)金融市場(chǎng)的前景可觀(guān)，潛力巨大。

從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，城鎮(zhèn)的消費(fèi)金融市場(chǎng)相對(duì)飽和，已經(jīng)形成十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但在農(nóng)村，包括縣與縣級(jí)別以下地區(qū)，消費(fèi)金融市場(chǎng)依然是藍(lán)海，需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿(mǎn)足，金融機(jī)構(gòu)的滲透程度也十分有限。

從目前投資機(jī)構(gòu)的角度來(lái)看，農(nóng)村金融還是一個(gè)偏冷門(mén)的市場(chǎng)，以北京為例，全市投資機(jī)構(gòu)多達(dá)上萬(wàn)家，其中投資農(nóng)業(yè)領(lǐng)域并具有一定知名度的機(jī)構(gòu)只有 260 家左右。另有數(shù)據(jù)顯示，2015 年我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的體量只有 125 億元，較三農(nóng)金融整體的 3.05 萬(wàn)億元缺口差距甚大。